哈囉,朋友 如果你在工作上要去執行需求訪談,相信也曾遇過不耐煩的受訪者。 尤其是主管位階的大忙人,特別沒耐心受訪。 或許你會想,可能是自己的職稱不夠高,所以對方才不耐煩。 但換個情況,如果我們是主管,然後總是對於跟位階低的人講話不耐煩。 那這樣要如何領導其他人呢? 所以有沒有一種可能,不是我們位階低,而是對方感覺這次的談話是沒有用的。 就我自己的親身經歷,最常見以下幾種狀況:
因此我想與你分享一下,這幾類狀況的訪談應對策略。 ▋狀況一:同樣事情他已經講了一百遍除非對於一件事情有使命狂熱,講個千遍也不厭倦。 不然任誰同一件事情講十次以上應該都會超級不耐煩吧? 講了十幾遍之後,他覺得自己已經付出了沈重的代價。 然後此時再來一個什麼都不懂的人,這情況簡直糟得不能再糟糕了。 因為有更多的事情得從頭講起。 那該怎麼辦呢? 讓對方意識到你也付出了一些沈重的代價,但沒有找到答案,所以來到了他的面前。 例如對方跟組織內的同事講過許多次了。 那我們能不能先去找組織內比較容易約訪的人,先一個一個蒐集對於這件事情的了解? 這麼一來,當我們來到那個重要的人面前的時候。 我們不僅讓對方知道,我們甚至付出了比他一遍又一遍講還要沈重的代價。 甚至我們還可以告訴他,哪些訊息在這個過程被扭曲或消失了。 以致於整個拼圖是殘缺的。 這麼一來,他也看見了自己的盲區。 這麼一來,我們這次的拜訪,即使還沒開始訪談,就已經有效。 ▋狀況二:沒有人可以了解他在幹嘛,忙得喘不過氣想像你人在陌生的國外,時間很有限,你正想辦法處理一些困難的任務。 這個時候有個開心的人跑來問你:「哈囉!很希望你能分享一些有趣的事情!」 他是不是很白目? 偏偏有時候,我們就是那個白目的人。 沒有被破口大罵都算是對方脾氣修養好了。 那該怎麼辦呢? 我們需要先隔著一段距離觀察。 當我們看懂他想要前往某個地方,但似乎卡在原地迷路時,這才適合上前一步。 我們可以問問:「哈囉,我注意到你想前往某個地方對嗎?剛剛在遠一點的地方發現,你似乎還在確認該怎麼走?」 我們沒有答案,但很多時候,我們只需要扮演第三人稱視角,好好聆聽。 對方跟我們說明他為什麼卡在原地的時候,他或許就會聯想到自己或許該換個方向。 我們要做的只有主動傾聽,不是立刻解決問題。 要記得,帶著需求來的人,才是那個問題的專家,而不是訪談者。 認識問題的長相,是解決問題的第一步。 很多時候只要好好的聽對方說話,訪談就已經開始有效。 ▋狀況三:你想訪談的東西他覺得跟他無關我們因為要研究某個問題,所以需要找人訪談。 但是受訪者不一定覺得自己跟此事相關。 這有兩種可能,我們尋找受訪者的篩選條件有問題。 又或者,對方覺得問題不是發生在他手裡。 這個情況就是「主體曖昧」。 問題明明存在,但不確定真正的主角是誰。 可能主角不知道自己才是關鍵人物。 也可能有人覺得反正問題就是得解決,所以主動跳出來。 但因為問題不是發生在主動扛起責任的人身上,所以問題永遠沒辦法解決。 怎麼辦呢? 這個時候我們能做的事情有兩個。 找到引路人,以及針對問題範圍的描繪一張地圖。 既然可以觀測到問題存在,那至少先搞懂影響範圍,確保我們要尋找的問題在這個範圍當中。 接下來找一位引路人,請對方帶著我們在地圖中踩點。 引路人要有足夠的見識,例如他看得懂地圖中每一個地方到底是資源還是陷阱。 引路人也要有足夠的手腕,能夠帶著小白如我們,成功抵達地點。 踩點的意思,就真的只是看一看,不需要帶著一大堆工具跑去施工。 輕裝上路,快速有效率的踩點,累積對於這張問題地圖上每一個癥結點的見聞。 把寶貴的時間與資源,留給後面工程團隊進場。 而我們身為訪談的人,主要就是探明狀況,把問題地圖上的資源與陷阱標記出來。 帶回這些情報,讓決策者對於後續如何規畫,能夠有依據的實施,而非全憑想像。 如此,訪談的價值就更容易被看見。 這是我對於訪談這件事情的看法,分享給你。 by Soking |
千綺創意設計 Co-Founder / 產品設計總監,目前經營軟體領域的體驗設計顧問公司,也從事 UX 教學,喜歡以工作坊形式,引導你體驗 UX 領域的專業知識。 工作聯絡:service@soking.cc
哈囉,朋友 2023年的時候,我曾經想要登出人生。 我在很抽離的狀態下,顫抖的跟太太求助。 在那前一刻,我們正在狠狠的吵架。 導致我信念崩潰的吵架。 導致我對於自己的身分認同失去意義的吵架。 導致我懷疑我所努力的一切行為,是不是反而逼自己無路可走了。 於是我開始在身心科定期拿藥,斷斷續續的與幾位心理師晤談過一兩次。 我知道,這是自己在中年之路上,艱困的一關。 活在這個世上的體驗並不太好。 想要「做自己」的過程,很有趣的是,居然會傷害到與我們最親近的人。 探索自我的體驗並不太好。 在找到一個柔軟、有韌性、可持續發展自己的路上,還有許多不請自來的人想要當你的牧羊人。 想要活成自己的體驗並不太好。 因為有些無法活成自己想要的模樣的人,看著別人也過得不好,那就安心了。 ▋過得不太好 後來我才知道,在台灣,男人的自助式登出率,是女性的兩倍。 不是多10%、不是多30%、不是多50%。 而是多200%。 畢竟,我也差點加入這個糟糕的數據統計。 後來我才知道,在台灣,憂鬱症盛行率約為總人口的8.9%,約有200萬人符合醫師診斷的憂鬱症狀。...
哈囉,朋友 我們都知道做生意就是要賺錢。 但我們經常幻想。 認為所謂的生意就是,把產品服務標上價碼,開始打廣告(所謂的做行銷),然後再猛烈的打折促銷,生意就會來了。 這是所謂過度自信所產生的幻覺。 ▋信任 現實是,如果你不相信一個人(或品牌),你就不會成交。 除非,你賣的是標準規格品。 意思是一樣的礦泉水,擺在你這邊賣跟放在便利商店賣,本質(規格)上都是一樣的。 所以在這個時候,我們賣得不是水,而是賣場景。 如果我們的店在偏遠的景點賣水,那其實賣的是安全感,讓人們即使到了不方便的地方,也方便。 光是你把店開在偏遠景點的代價,就足以讓人信任你。 ▋夜市 vs 巷弄裡 同樣的道理,比如我賣的是「訪談工作坊」、「服務設計」這種冷門的課程。 如果說目前流行的各式各樣 AI 課程,就像是鬧區夜市,大神們各顯神通,吸引人流。 「服務設計」就像是巷弄裡的文青咖啡店,主打一個懂得就懂的孤芳自賞。 在鬧區夜市開店,最大的好處就是人流。 俗話說,風口站對了,豬也可以飛起來。 有了人流,還怕沒生意? 但在鬧區夜市開店,是完全競爭市場。 意思是說,你做了什麼會賣錢,你知道,獨眼龍也知道。...
Hi,端午連假期間,社群上有人討論:「今年品牌連假的業績爛到最高點。」這背後映射的,是流量成本持續攀升、轉換門檻卻越來越高的共同困境: 廣告素材點擊雖然還算不錯,但流量進站後卻無法真正打出「銷售全壘打」。 消費選擇愈來愈多,可花費預算卻愈來愈少,品牌要如何在有限資源下突圍? 當「行銷費用越花越多」卻「無法真正抓住目標客群」時,你就很可能陷入無止盡的試錯──即便不斷操作內容與廣告,始終打不到「關鍵痛點」。在這樣的情況下,最關鍵的其實是: 你是否擁有一套「清晰的客戶輪廓+完整的用戶旅程藍圖」? 如果你還沒搞清楚: 誰才是你的真正用戶?他們為什麼要為你買單? 流量進到網站後,在哪一個節點失去耐心?該如何強化接觸點? 資源有限的小團隊/一人創業,要怎麼深度挖掘客戶價值? 那麼,即便投放大量行銷預算、產出再多內容,也可能只是在「累積流量數字」,卻無法促成「真正的成交」。 針對上述痛點,我們準備了兩堂相輔相成的課程,幫助你從「洞察目標用戶及需求」到「畫出顧客旅程地圖」,一步步拆解品牌與用戶之間的關鍵連結: 6/11 線上講座:顧客需求如何洞察(服務設計系列講座第一堂) ▌為什麼你需要這堂課?...